O Laboratório de Criatividade do curso de Publicidade e Propaganda, criado em 2007, tem o objetivo de oferecer aos acadêmicos um espaço voltado à experimentação e troca de conhecimentos nas áreas de criação e produção publicitária. Acompanhados por professores com experiência de mercado, os alunos elaboram atividades em departamentos como Direção de Arte, Redação Publicitária, Produção Audiovisual e Fotografia.
O laboratório também realiza a organização e execução de eventos do curso, como a recepção dos calouros todo semestre e o Prêmio Galo de Ouro, cujos vencedores são automaticamente inscritos no Expocom, premiação realizada anualmente durante o Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação (Intercom), um dos principais eventos acadêmicos na área de Comunicação no Brasil.